為什么企業創始人都需要了解品牌設計?
發布日期:2018-08-30 類別:品牌前沿 關鍵詞:品牌設計,企業創始人,品牌形象識別,認知設計
(喜仕力深圳商標設計公司) 我們通過書單可以看得出,其中很多書都是跟設計有關的,比如其中的《視覺錘》就是重點講品牌形象識別與認知設計的,這跟我說的“有源符號”也有一定的關聯性。

我想有人也會有疑問,為什么創業者都要了解品牌設計呢?不一定吧?

我認為創業者了解設計是非常有必要的,不是說都要去學設計,而是得了解設計的基本原理,或者說為什么而設計? 因為企業的品牌戰略、品牌的定位、一切的體驗都是以設計來呈現的。

例如:錘子手機的創始人羅永浩、蘋果教主喬布斯,他們都是非常懂設計、非常注重設計,喬布斯甚至是拒絕做消費者調研的,因為他認為多數消費者是不知道自己想要什么,或者說不清自己想要什么的,你只需要看消費者怎么做,而不是聽他怎么說,因為,做的比說的要真實10000倍。

當然,也有反例成功的,比如椰樹椰汁、腦白金,他們的設計在很多設計師看來是不美的,甚至是極丑。但我認為恰恰他們都做到了另一面極點,也就是說要么好到極致,要么丑出風格(且這種風格是你專有的)。如果你想了解這2個不同點,前者推薦看《喬布斯傳》、后者推薦看《史玉柱自述:我的營銷心得》。

不管是“美”的還是“丑”的設計策略,這都是創業者必須了解的功課,你才能明白你的方向是否正確。

有朋友或許會說:你講的案例雖然都是典型,但是不是離我太遠,目前大部分的公司都沒有品牌設計意識,只要明白自己的盈利框架即可存活。

那我就說近的吧,比如我們的工作接觸到更多的是中小成長型企業,不過我發現那些愛學習、懂品牌、懂定位、懂設計的決策人,跟我們溝通起來就明顯順暢很多,可如果他們是技術出身、產品出身的,那么溝通起來就需要先引導,甚至時常有爭論。

當然,中國品質走向中國品牌,不得不說還需要一個過程,世界五百強里面,中國品牌入榜的還寥寥無幾。

中國的傳統企業多數是保守派或者喜歡跟風的,看看身邊的人怎么干,TA也怎么做,當有一天身邊的人都在重視設計、注重品牌設計的時候,TA也就坐不住了。

如今已經能明顯的感覺到,眾多企業的品牌意識已經越來越強,加上現在國家層面也在引導,比如一帶一路戰略,設立中國品牌日,這都是引領中國的企業走向更好、品牌塑造最好的時代。

不論如何,錘子手機、羅永浩,其實算是一個好的榜樣力量,那種不折不饒的精神,是做任何事情都是需要的。

對于企業決策者來說,設計更如一把利劍,就看你如何使用它,刺向何方!?
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